Jede Karte ist ein fertiges Video-Skript-Gerüst mit Offer-Check, 6 Hook-Varianten und Ad-Copy. Klick für das vollständige Creator-Briefing.
So funktioniert das hier
Ein Crew-Briefing für Nina und Carsten — bevor wir produzieren.
Was ist dieses Tool?
Ein Briefing-System für Meta Video Ads. Nicht zum Planen — zum Produzieren. Hier stehen die Strukturen, die Texte und der Produktionsplan für den Drehtag. Was daraus entsteht, läuft auf Meta als bezahlte Werbung für PACED.
Das Ad Creative
Jede Ad ist ein kurzes Video (30–90 Sek.) mit einer festgelegten Dramaturgie. Meta testet Creatives gegeneinander — klare Struktur gewinnt. Wir nutzen 20 bewährte Evergreen-Ad-Typen: Problem-Lösung, Fallstudie, Myth-Buster, Heldenreise und mehr. Jeder Typ folgt einem Skript-Aufbau mit definierten Phasen.
Pattern Interrupt — Sekunde 0–2
Meta-User scrollen. Der erste Frame entscheidet, ob jemand stoppt. Der Pattern Interrupt ist ein bewusst gesetztes Signal in den ersten 0–2 Sekunden — visuell oder inhaltlich — das aus dem Feed-Strom heraussticht. Mögliche Typen: Konträre Aussage, Text-Hook, Unerwarteter Ort, Direkte Ansprache, Props, Zoom/Schnitt. Welche Option zu welchem Ad-Typ passt, steht im Briefing. Du kannst durch Varianten shuffeln — und den Text direkt anpassen.
Hooks — immer zuerst filmen
Der Hook ist der erste gesprochene Satz und die wichtigste Variable einer Ad. Pro Ad-Typ gibt es mehrere Hook-Varianten. Du wählst aus, welche du drehen möchtest, und filmst sie alle vorweg — bevor der Rest des Skripts folgt. Das Ergebnis: eine Produktion, mehrere Ad-Versionen. Meta testet sie gegeneinander. Der stärkste Hook gewinnt.
Der Ablauf — Schritt für Schritt
- Ad-Typ wählen — Karte anklicken, Briefing öffnet sich als Seitenleiste
- Offer Check prüfen — stimmt das Versprechen für diesen Dreh?
- Pattern Interrupt wählen — durch Varianten shuffeln, Text anpassen (editierbar)
- Hooks auswählen — Haken setzen, welche Varianten gedreht werden; Texte direkt bearbeitbar
- Skript-Phasen lesen — Texte anpassen wenn nötig (direkt im Tool editierbar, Änderungen werden in der Queue gespeichert)
- Ad-Copy lesen und anpassen — für den Post-Text auf Meta, ebenfalls editierbar
- → In Queue — Ad mit gewählten Hooks als Produktionsauftrag speichern
Queue — der Produktionsplan
Die Queue ist der Drehtags-Plan. Jede Ad bekommt einen Code, z.B. AD01-R1 (Ad-Nummer + Run-Nummer). Bei 3 gewählten Hooks entstehen 3 Video-Versionen mit den Codes AD01-R1-H1, AD01-R1-H2, AD01-R1-H3. Diese Codes werden beim Upload in den Meta Business Manager verwendet — so ist später klar, welcher Hook welche Performance bringt. Klick auf einen Queue-Eintrag öffnet das Briefing wieder im gespeicherten Zustand.
Meta Compliance — was geprüft wurde
Alle 20 Ad-Copies und Video-Skripte wurden gegen Metas Werberichtlinien geprüft und angepasst. Die relevanten Disapproval-Codes für PACED-Ads: USER_ATTRIBUTES_CALLOUT (direkte Persönlichkeitszuschreibung + Problem), VIDEOSHOCKANDSCARE (Schockszenarien mit Jobverlust), MENTION_NUMERIC_CLAIM (Zahlen ohne Quellenangabe), PAIN_POINTS (viszerale Schmerzsprache). Anpassungen: Personalisierte Versagen-Formulierungen wurden auf Systemebene gehoben, Schockszenarien entschärft, Marktprognosen mit Quellenhinweis versehen. Neue Formulierungen wurden so gewählt, dass sie die Targeting-Signale (Andromeda) nicht schwächen.